Dijital Girişimcilikte Platform Bağımlılığı ve Alternatif Stratejiler

Günümüzde milyonlarca insan web sayfalarına dayalı işletmeler veya yan gelir kaynakları yaratmış durumda. Dünya genelinde 114 milyondan fazla aktif YouTube kanalı, 100 binden fazla TikTok fenomeni bulunuyor; ayrıca Twitter içerik üreticileri, Instagram modelleri, Medium yazarları ve LinkedIn içerik yenilikçileri de mevcut. Bu sosyal ağlar içinde birçok yan işletme ortaya çıkmış, gelişmiş ve kendi platformlarını oluşturmuş durumda. Örneğin, Wattpad'de başlayan yazarlar şimdi kitaplarını yayınlatıyor veya Twitter'ın kullanımını basitleştiren Tweetbot gibi uygulamalar geliştiriliyor.

Ancak Joe Speiser için durum böyle değildi. Speiser, Facebook’a dayalı bir girişim kurdu ancak Facebook’un yaptığı bir değişiklik nedeniyle her şeyini, hatta 100 milyon dolar ve 1000 çalışanını kaybetti. İşte onun hikayesi.

Joe Speiser, 2014 yılında Little Things adlı bir eğlence şirketini kurdu. Bu şirket, olumlu duygular uyandıran içerikler üretiyordu ve dört yıl içinde büyük bir başarı elde etti. 2018’de 75 milyon dolar gelir elde etmeyi başardı, 110 çalışanı vardı ve Buzzfeed, ABC, CNN, Fox gibi popüler haber sayfalarına rakip olmuştu. Little Things, çeşitli konularda günlük 4 saatten fazla orijinal içerik üreten bir web sayfasıydı ve sosyal medya üzerinde 20 milyon takipçiye, comScore’da aylık 40 milyon görüntülemeye, canlı yayınlarda 15 milyon izleyiciye ve 900 milyon video görüntülenmesine ulaşmıştı.

Ancak, tüm içerikleri Facebook’ta yayınlandığı için büyümeleri ve kitlelerine ulaşmaları tamamen Facebook’a bağlıydı. Facebook bile, kendi konferanslarında “Bir medya şirketi nasıl kurulur?” başlıklı oturumda Little Things’i tebrik ediyordu. Her şey iyi gidiyordu, ta ki Zuckerberg algoritmalarını değiştirene kadar.

2016’da Facebook, Donald Trump’ın başkanlık seçimlerini kazanmasına yardımcı olduğu iddia edilen Sahte Haberler skandalıyla karşı karşıya kaldı. Zuckerberg, mahkemede suçlu olduğunu kabul etti ve bunun büyük bir hata olduğunu söyledi. Ayrıca 2018’de başka bir skandal daha patlak verdi çünkü Facebook, kullanıcı verilerini şirketlere satarak, bu şirketlerin belirli kullanıcıları hedeflemesine olanak sağladı. Bu sebeplerden ötürü, Facebook algoritmasını gerçek haberleri önceliklendirecek şekilde değiştirmeye karar verdi.

Bu değişiklikler, Little Things gibi eğlence içeriklerinin popülerliğini düşürdü. Joe Speiser’in Twitter’da anlattığına göre, bu değişikliklerle birlikte organik Facebook trafiğinin %90’ını bir gecede kaybettiler. Facebook ile yeniden nasıl popüler olabileceklerini konuşmaya çalıştıklarında, onlara sadece reklam için ödeme yapmalarını söylediler. Şirketin ne yapacağına dair uzun süre düşündükten sonra (özellikle büyük bir medya grubu ile 100 milyon dolarlık bir anlaşma yapmak üzereyken), Joe şirketi satmaya karar verdi.

Girişimciler ve iş sahipleri olarak akılda tutulması gerekenler: Herhangi birine bir girişimcinin pazarlama stratejisini sorun, size kesinlikle sosyal medyayı söyleyecektir. Ancak, onlara bu trafiği nasıl sürdüreceklerini veya sosyal medya dışında nasıl bir kitle oluşturacaklarını sorun, çoğu ne cevap vereceğini bilmez.

Sorun, Instagram, YouTube veya TikTok’un başarısız olabileceğini düşünmememizdir. Bu platformlar yıllardır çok iyi çalışıyor, bu nedenle başarısız olabileceklerini düşünmek saçma geliyor. Ancak, küçük bir özellik değişikliği işinizi iflas ettirecek kadar büyük bir etki yaratabilir. Bu yüzden kitlenizi kontrol edebileceğiniz bir yere taşımanızı öneririm.

Fashion Nova, Gymshark gibi e-ticaret web sayfaları, Instagram fenomenlerine ödeme yaparak başladılar ancak daha sonra güçlü bir e-posta bülteni oluşturdular. Şimdi modellerin onları tanıttığını pek göremiyoruz. YouTuber'lar artık Patreon, kendi web sayfaları ve hatta kitaplar için içerik oluşturuyorlar çünkü bu platformlar dışında da kontrol edebilecekleri şeyler.

100 bin takipçiyi aşan TikTok kullanıcıları, her zaman Instagram veya YouTube kanallarını sabitler. Bir platform için içerik oluşturucusuysanız, o platform dışında da kitlenizi nasıl kontrol edebileceğinizi bulun ki, platform başarısız olduğunda hala geçerli olabilesiniz. Tek bir dış platforma bağlı kalmayın çünkü size borçlu değiller; kendi büyümelerine göre hareket edecekler ve yeterince etkili değilseniz, onlar için önemli olmayacaksınız.

Son düşünceler Tüm platformlar kendi iyileştirmeleri için sürekli değişiklik yapar; bu değişikliklerin sizi kalıcı olarak etkilemesinden önce o kitleyi çekmenin bir yolunu bulmak size kalmıştır. Joe Speiser, kitlesinin %90’ını tek bir dış platforma bağımlı olduğu için girişimini sürdüremedi. Algoritmayı değiştirdiklerinde, ayakta kalmanın bir yolunu bulamadı.

İşinizi tek bir yere dayandırıyorsanız, onlar yok olduğunda orada kalma riski taşırsınız; bu yüzden internet olmadan bile işinizi nasıl pazarlayacağınızı bildiğinizden emin olun ve sosyal medya olmadan bile başarılı olacaksınız. İşte tüm içerik oluşturucular, girişimciler ve iyi kurulmuş işletmelere tavsiyem:

1. Tüm işinizi satmak için tek bir platforma bağımlı olmayın.

2. Bulunduğunuz platformda kitlenizi çekmenin bir yolunu bulun (e-kitaplar, bültenler, Patreon abonelikleri, vb.).

3. Değişime hazır olun. Platformlar bir gecede değişir ve bu değişikliklere uyum sağladığınız sürece geçerli kalırsınız.

4. Büyümenizi kontrol edebildiğiniz sürece kitlenizi çekmeyi araştırın.

Güncel girişimcilik trendlerine baktığımızda, özellikle e-ticaret ve dijital içerik oluşturucuları için çok platformlu stratejiler daha da önem kazanmaktadır. Örneğin, Shopify ve WooCommerce gibi platformlar üzerinden kendi mağazanızı oluşturmak, Instagram ve Facebook mağazaları ile entegre etmek, ve hatta Amazon üzerinden satış yapmak, geniş bir müşteri tabanı oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Ayrıca, mobil uygulamalar ve SaaS (Hizmet Olarak Yazılım) çözümleri, girişimciler için büyük fırsatlar sunmaktadır. Özellikle kişiselleştirilmiş kullanıcı deneyimleri sunan uygulamalar, dijital dönüşüm çözümleri ve abonelik tabanlı hizmetler, sürdürülebilir bir iş modeli için önemli unsurlardır. Bu bağlamda, dijital pazarlama stratejilerinizi çeşitlendirmek ve SEO, içerik pazarlama, e-posta pazarlama gibi farklı kanalları etkili bir şekilde kullanmak büyük önem taşır.

Gelecekte, yapay zeka ve makine öğrenimi destekli çözümler, işletmelerin müşteri etkileşimini ve verimliliğini artırmak için kritik rol oynayacaktır. Bu teknolojileri benimseyerek, veri analizinden müşteri hizmetlerine kadar birçok alanda rekabet avantajı elde edebilirsiniz. Sosyal medya platformlarında yaşanabilecek olası değişikliklere karşı hazırlıklı olmak ve işletmenizi sürdürülebilir kılmak için çok kanallı bir yaklaşım benimsemek, uzun vadeli başarı için anahtar olacaktır.

Girişimcilik dünyasında başarıya ulaşmak için, sürekli olarak kendinizi geliştirmeli, piyasayı yakından takip etmeli ve esnek olmalısınız. Bu sayede, değişen koşullara uyum sağlayabilir ve işinizi büyütebilirsiniz. Başarıya giden yol, yenilikçilik, stratejik planlama ve piyasa ihtiyaçlarına uygun çözümler sunmaktan geçer. Bu prensipleri benimseyerek, dijital dünyada kalıcı ve sürdürülebilir bir başarı elde edebilirsiniz.